TikTok, la red social del momento

¿Estás pensando en incluir TikTok a tu estrategia de marketing? ¿Te estás planteando si puede ayudar y funcionar para tu marca? 

Con más de 800 millones de usuarios activos al mes y una media de visualizaciones de 52 minutos por usuario, TikTok es oficialmente, la red social más popular en la escena del social media. 

Si estás pensando que TikTok es para jóvenes o adolescentes, piénsatelo bien. Las edades de los usuarios de esta red social son muy variadas. De hecho son muchos los famosos, influencers, celebrities y marcas varias que han decidido subirse al carro de TikTok.

Hagamos un repaso de todo lo que esta red social puede ofrecerte con algunos consejos y cómo funciona el algoritmo. 

 

¿Qué es TikTok?

TikTok es una red social en la que se comparten vídeos cortos como contenido principal. Esta red social encontró su masa de público objetivo en sus inicios en la Generación Z y se la conoce como la red social de referencia en cuanto a movimientos virales, challenges y vídeos de tendencias de baile.

Puede que a los millennials y perfiles mayores, TikTok os suene a una versión renovada de Vine, la plataforma en la que se compartían vídeos de 6 segundos en bucle que vivió hasta 2017. De hecho, muchos de los creadores de contenidos más famosos de TikTok, como Zach King, con 42M de followers en TikTok, empezaron sus carreras en Vine.

Pero a diferencia de Vine, TikTok ha experimentado un crecimiento sin precedentes desde su lanzamiento en 2016, con más de 800 millones de usuarios activos, convirtiéndose rápidamente en una de las redes sociales más populares del momento. 

 

¿Cómo empezó TikTok?

ByteDance (la empresa matriz de TikTok) lanzó TikTok bajo el nombre de Douyin en China, antes de lanzar la aplicación TikTok en los mercados internacionales en 2017. Tanto Douyin como TikTok comparten el mismo software a día de hoy, pero las redes se mantienen separadas para cumplir con las leyes de censura de China. A finales de 2017, ByteDance compró Music.ly, una plataforma de redes sociales que permitió a los usuarios crear y compartir vídeos cortos de sincronización de labios con canciones populares, lo que le dio a TikTok un conjunto, completamente nuevo, de herramientas y el caballo ganador para entrar por todo lo alto en el mercado adolescente de EE.UU.

Si avanzamos rápidamente hasta 2020, el uso de TikTok no solo se ha disparado entre los adolescentes, sino también en usuarios de todas las edades. 

Las celebridades, los editores de contenidos y las marcas se están metiendo también en la rueda publicitaria y utilizan herramientas de edición de vídeo fáciles de usar, como TikTok,  para crear videos entretenidos con éxito viral en poco tiempo. 

En enero del 2020, TikTok fue la aplicación más descargada en el mundo según SensorTower.

Y aunque TikTok todavía tiene sus raíces en las tendencias de baile y los challenges de sincronización de labios (con los populares TikTok Sounds que llegan de manera regular y periódica al top de las listas de descargas), vemos toneladas de nuevas tendencias innovadoras y creativas que surgen todos los días en la plataforma.

 

¿Por qué TikTok es una valiosa plataforma para las marcas?

Como ya hemos comentado, TikTok está experimentando un crecimiento exponencial actualmente, lo que significa que hay una gran audiencia potencial susceptible de ser impactada por todas aquellas marcas que tengan ideas creativas e innovadoras.

Las marcas y empresas que han sabido ver el potencial de la red social y se han aventurado antes que otras, han obtenido grandes resultados en cuanto a reconocimiento de marca, en muchas ocasiones, con poca inversión. Un ejemplo de esto es la editorial: The Washington Post, que ha acumulado más de 400,000 seguidores en menos de un año, posicionándose como una potencia creativa y potencialmente cambiando su alcance a un grupo demográfico nuevo, más global y más joven en el proceso.

TikTok juega con ventaja respecto a otras redes sociales en lo que a la viralidad se refiere. 

A diferencia de Instagram o YouTube, incluso las cuentas que parten con cero seguidores pueden obtener millones de visitas en un video nuevo. Sin duda alguna, en TikTok es verdad verdadera cuando se dice que el contenido es el rey.

Además de las posibilidades que ofrece TikTok como plataforma de alcance e imagen de marca, próximamente podría ayudar también a generar tráfico desde la propia plataforma al introducir un enlace en la biografía, de manera similar a las bios de otras redes sociales, como por ejemplo, Instagram. 

Si todavía no estás convencid@ del potencial de esta red social, una ventaja más es la rapidez con la que la plataforma evoluciona para adaptarse a las necesidades de las marcas y los anunciantes.

 

TikTok ads 

Los anuncios TikTok y la inversión en ads en la plataforma ya son una estrategia de marketing probada y validada para muchas marcas. Por ejemplo, Guess usó TikTok para promocionar su colección Fall’18 Denim Fit, alentando a la comunidad TikTok a transformar su estilo al usar denim Guess en la banda sonora de «I’ a Mess» de Bebe Rexh.

La campaña publicitaria #InMyDenim incluyó un takeover de la marca en la pantalla de bienvenida de la aplicación, además de 4 videos de colaboraciones con influencers para mostrar el concepto y llegar a más usuarios.

Durante los 6 días de campaña, #InMyDenim generó más de 5.5K videos creados por los usuarios, 10.5M de vistas de videos, 14.3% de tasa de participación y más de 12K seguidores adicionales para la cuenta de Guess en TikTok.

 

¿Qué contenido funciona mejor en TikTok? 

A diferencia de otras redes sociales, TikTok tiene una gran tendencia a la viralidad de contenidos. Por lo tanto, aunque los conceptos de video originales y creativos pueden funcionar bien, los TikToks que mejor funcionan y tienen un mejor rendimiento son frecuentemente los que son fáciles de replicar por las masas, o son un spin-off de una tendencia que ya existe.

Si tomamos por ejemplo, la tendencia #toosieslide, podemos ver que hay más de 2.2 millones de videos de TikTok en la canción Toosie Slide de Drake, incluidas mega celebridades como Justin Bieber y Jason Derulo, que atraen más de 4.300 millones de visitas y subiendo. 

Una de las principales tendencias de TikTok son los vídeos de baile, suponiendo una parte integral de la cultura popular de la red social. Para los artistas, asegurar una tendencia viral en la plataforma con alguna de sus canciones puede suponer millones de escuchas en Spotify, Apple Music u otras plataformas, lo que supone un ingreso para el artista. 

Pero las tendencias TikTok no se limitan solo a los retos de baile y coreografías varias.

Hay tendencias virales para casi todo: animales, sincronizaciones de labios, transiciones de moda y belleza, entrenamientos y consejos de fitness, momentos de comedia, trucos de cámara, bromas y desafíos.

A menudo, los conceptos más básicos y divertidos son los que tienen más éxito en TikTok. Gatos que saltan sobre paredes de rollos de papel higiénico y las suplantaciones de sincronización de labios entre otras, son tendencias simples pero muy populares.

Si eres nuev@ en esta red social y no estás segur@ de por dónde empezar en TikTok, lo mejor es consultar la página de descubrimiento de TikTok en busca de inspiración de nuevas tendencias… Aquí encontrarás todos los hashtags de tendencias según la ubicación geográfica, así como un desglose de videos populares por categoría.

Está demostrado que subir un vídeo único y relevante en una tendencia existente funciona muy bien. Es más probable que los videos que incluyen sonidos de tendencia y hashtags se descubran en la aplicación TikTok, y tienen una mejor oportunidad de éxito.

Sea cual sea el USP de tu marca, hay una oportunidad creativa a la espera en TikTok. Y si tu primer video TikTok no es un éxito de la noche a la mañana, no te desanimes. Incluso las cuentas más grandes de TikTok experimentan picos y valles, por lo que es importante seguir intentándolo hasta que encuentre el adecuado para su marca y audiencia.

Dime, después de leer todo esto, ¿sigues pensando que  TikTok no es para tu negocio?